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五力决定着电缆企业的成败

2014/3/15

  电缆行业的“五力”,包括资金、销售网络、品牌、技术与管理以及产业链。其中,资金当之无愧占据为重要的位置,是首当其冲的力。众所周知,电线电缆行业料重工轻,所以其生产线投资需要较大资金规模,对流动资金的规模和资金周转效率的要求较高。

  此外,铜铝等主要原材料价格的波动较大,使得原有的流动资金规模难以满足新形势需要,更增加了企业资金管理的难度。资金的规模、资金运转的效率成为特种电缆企业持续经营的首要问题。

  销售网络是除了资金之外第二大关键点,也是帮助电缆企业获得资金的直接渠道,因此是第二力。销售为王,早已成为现代企业的竞争共识,成功的销售网络有助于企业更好地将产品送达到消费者,更好地占领市场,对于资金密集的电线电缆行业,更有利于企业现金的流转。

  目前电线电缆企业一般通过直销或分销商销售电缆产品,而电线电缆区域性强势企业较多,客户又较为集中,理想的销售网络或者经销商都已经被现有的企业所拥有,新进入者自行建立销售网络需要较长的时间和较多资金,因此销售渠道已成为行业企业经营的关键要素。

  第三力便是品牌。事实上,品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌是产品或企业核心价值的体现;品牌是识别商品的分辨器;品牌是质量和信誉的保证。品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。电线电缆作为传输电(磁)能、信息和实现电磁能转换的产品,其品质是市场竞争的核心,随着电线电缆行业的发展,市场竞争已逐步由价格竞争转向品牌竞争。

  第四力是技术与管理。到目前来看,对于电线电缆行业来说,传统的低水平加工制造模式在中国已经无路可走,中国制造业升级与转型已走在路上,在电线电缆行业中,低端的低技术产品早已过剩,低价格竞争早就泛滥,存在市场空间的无非是超高压与特种电缆。特种电线电缆在导体与聚合物方面的原材料要求较高,且不同用途的电缆要求不一,这要求企业在导体与聚合物的研究开发方面加大力度。此外,特种电缆的设备、工艺因不同的产品而异,这决定技术在今后行业中举足轻重的地位。同时,现代的企业竞争,早就不是单纯的生产技术竞争,更是生产技术、企业资金、企业文化、企业人力资源、企业营销模式等企业各种资源的综合管理水平的竞争,更甚者不光是企业内部资源的整合、管理,更是行业内、行业间管理水平的竞争,如管理面向产业链的整合,资金面向金融行业融资等等。

  第五力是产业链。电线电缆行业低价竞争,行业进入混乱经营,控制成本才是制胜之道。要控制成本,适宜的方法就是高效整合产业链资源。主要有两种方式:一种是与原材料制造商建立良好的风险控制体系:通过与供应商签订长期供应条约、套期保值、远期贸易合同等方式规避原材料价格波动风险。采用集中采购方式,提升公司与供应商的谈判地位,强化和完善原材料风险控制体系和机制。

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黄玉璋04:13:26
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